Entrevista com Laerte Codonho

Perfil

Laerte Codonho é um empresário brasileiro conhecido por criar e administrar a Dolly, uma empresa de refrigerantes que opera nacionalmente. O empreendedor fundou a empresa em 1987, aos 26 anos de idade. Embora não tivesse destaque nacional até a década de 1990, a empresa ganhou atenção desde o início ao ser a primeira produtora de refrigerantes a levar um refrigerante diet para o mercado brasileiro.

Antes do primeiro refrigerante dietético ser introduzido ao mercado, as bebidas sem calorias eram proibidas no Brasil devido à má informação em torno ao perigo à saúde dos adoçantes. Naquela época, em uma decisão que já mostrava seu compromisso com o controle de qualidade durante desde que abriu a empresa, Laerte Codonho começou a trabalhar com uma equipe de pesquisa para analisar que tão seguro ao consumo humano eram os ingredientes necessários para tal bebida. Depois de obter a aprovação do governo, ele conseguiu a aprovação dos sabores de guaraná e limão para seu refrigerante dietético, abrindo um novo caminho para a indústria.

O empresário também é amplamente conhecido por suas habilidades de marketing e os usou com grande efeito não apenas para promover a marca de sua empresa, mas também para combater práticas injustas de corporações multinacionais. Nesse sentido, ele trabalhou com a mídia nacional e com painéis de avisos públicos. Ele também criou a Dollynho, mascote da empresa que ganhou reconhecimento no Brasil e no exterior.

De onde surgiu a ideia de criar a Dolly?

Foi a partir de uma avaliação de mercado e entendimento de oportunidade de negócio. A criação da Dolly se deveu à ausência de refrigerantes diet no Brasil. Sendo assim, o Dolly foi o primeiro refrigerante diet brasileiro.

Descreva um típico dia seu. De que forma você o torna produtivo?

Pela manhã me dedico à leitura e atualização e encaminho tudo que preciso. E à tarde e à noite acontecem as reuniões pessoalmente.

Como você dá vida às suas ideias?

Tentando implantá-las com a maior agilidade possível.

Fale sobre uma tendência que atualmente tem te chamado atenção.

A efemeridade das tendências alimentares. Há pouco tempo, dizia-se que o café e o ovo eram como veneno para a saúde. Hoje, o café é uma das bebidas mais consumidas e o ovo considerado um dos alimentos mais completos. A internet contribui muito para essa disseminação rápida das idéias o que torna tudo muito popular muito rápido, porém com um tempo de vida curto. E logo vem a próxima tendência e o que era uma verdade absoluta, torna-se ultrapassado.

Fale sobre um hábito que te faça mais produtivo enquanto empreendedor.

Atenção em tudo, justamente porque as mudanças estão acontecendo muito rápido.

Qual conselho você daria para você mesmo quando jovem?

Calma, tudo acontece ao seu tempo.

Como empreendedor, diga algo que você faça com frequência e recomenda que todo mundo também faça.

Cuide do seu caixa com muito carinho.

Conte-nos sobre uma estratégia que o ajudou a crescer seu negócio. Por favor explique como

Dedicação total. Nunca desistindo nos reveses. O revés é só mais uma etapa a vencer.

Conte-nos sobre um fracasso que você teve como empreendedor e como você o superou.

O fracasso aconteceu em maio de 2018, quando tentaram destruir a empresa e minha vida pessoal. Lutando com todas as minhas forças.

Qual foi o melhor USD $100 que você gastou recentemente? Por que? (pessoal e profissional)

Assistindo um bom show de música, pois revigora a alma e o corpo.

Qual livro você recomendaria a nossos leitores e por quê.

Todos os livros do Peter Drucker.

Qual software ou serviço online te ajuda a ser produtivo? Como você o utiliza?

O que me deixa produtivo é o Smartphone, com todos os aplicativos que me permitem trabalhar em qualquer lugar e horário.

Quais as suas aspas favoritas?

Família, felicidade e música.

Quais as principais dificuldades de empreender no Brasil?

A total imprevisibilidade.

Se não fosse empreendedor, qual carreira seguiria?

Músico.

A Dolly tem algum plano de lançar novos produtos voltados ao público que busca uma alimentação mais saudável?

Sim, fabricar refrigerantes vitaminados.

Como você vê o mercado de refrigerantes daqui a 10 anos?

Menos discriminado do que hoje. Acredito que o refrigerante consiga reverter esse preconceito como se deu com o café.

Você criou o Dollynho, mascotinho da Dolly, estrela de muitos comerciais icônicos. O que te inspirou a criar esse personagem?

Me inspirei para criar um personagem lúdico que pudesse falar com todas as idades. Na ocasião minha filha era pequena e eu assistia muito Teletubbies, talvez eles tenham me inspirado um pouco também.